Rupert Murdoch gibi bir adamın mirasını tanımlamasının kibar yolu, onun başarılarının iyi mi yoksa kötü mü olduğunu bir kenara bırakmak ve sadece bunların ne kadar büyük olduğunu göstermektir. Kendall Roy’un, HBO’nun diğer hanedanlarının sıra yanı Murdoch’lara dayanan kurumsal draması “Succession”da babası Logan’ı anması gibi onu övmek. Belki Kendall’ın ifadesiyle “korkunç bir güç” vardı ama “inşa etti ve harekete geçti. … Hayatı gerçekleştirdi.”
Ancak perşembe günü Fox and News Corporation yönetim kurullarından emekli olduğunu Bay Murdoch’u değerlendirmenin kibar yolu kesinlikle yanlıştır. Bay Murdoch kibar bir şekilde hiçbir şeyi başaramadı. Onun tarzı ve çalışmaları doğrudan ve açık sözlüydü. Onun bilgileri onun yöntemiyle gerçekleştirilir.
Rupert Murdoch’un imparatorluğu tutkusu ve şikayeti yakıt olarak kullanıldı ve bunu paraya ve güce dönüştürdü.
Magazin dergileri, okurlar için olduğu gibi yayın yapma fikrinden hareket ediyor, platonik bir ülküye göre değil. Bu, posterler, ödül hediyeleri ve tanıtıcı manşetleri anlamına geliyordu.
Yıllar ve on yıllar boyunca, Bay Murdoch’un mülkleri “elit” tanımını sizden daha fazla parası olan, sizden daha fazla algılanan kültürel sermayeye sahip insanlara doğru kaydırdı; bu, 21. yüzyılda milliyetçi siyaset ve Fox’un hakimiyeti için hayati önem taşıyan bir şeydi. . (Bütün bunları jet sosyete milyarderinin hayatlarını yaşarken yaptı.)
1970’li yıllarda The New York Post’u satın alarak bu modeli Amerika’ya dönüştürdü. Ancak bu, 20th Century Fox’u satın alma ve dergi geliştirmeleri eğlence ve yayıncılık yönetimi uygulama yönleriki daha büyük projeye bir ısınmaydı.
Fox, Bay Murdoch’a bir film stüdyosu verdi ve 1986’da Fox’un yayın kurmasına izin verdi; imparatorluğuna yayıncıları ve daha fazla gazeteyi de ekleyecekti. Ancak 1996 yılında eski Cumhuriyetçi temsilci Roger Ailes ile birlikte kurduğu Fox News Channel’da onun haberine göre muhafazakâr siyaseti en iyi şekilde kabul edildi.
Bay Murdoch’un dergi dergileri gibi Fox’un da çekiciliğinin anahtarı olan bir görünüm vardı. Önceki haber programlarının istikrarı ve ağırlığını yansıtmaya yerde, üretim ve enerji mevcuttu. Muhafazakar radyo konuşmasının tonu ve politik davranışlarına ve TV sporlarının çılgın ruhuna (aynı zamanda kör edici değişimlere) dönüştü.
Ancak Fox tek başına bir stil fenomeni değildi. “Adil ve Dengeli” olarak damgalayarak diğer medya ülkelerinin adaletsiz ve dengesiz olduğunu ima etti. “Biz Rapor Ediyoruz, Siz Karar Verin” deniyordu. Onlarsenin adına kararlar kim veriyordu?
Fox haber sözü verdi ama asıl dönüşleri duygulardı. İzleyicilerin kızgınlık hissetmelerini, ihanete maruz kaldıklarını hissetmelerini, tehdit altında hissetmelerini sağlıyor, onları izlemede göz önünde bulundurmak hayati önemi taşıyordu. Fox’un ruh halinin detayları ve muhafazakarlığı çağlara göre uyarlandı ve geliştirildi. George W. Bush döneminin savaşları sırasında aşırı şovenist bir yaklaşımdı. Barack Obama’nın ortaya çıkması, onun uzaylı, diğeri, Amerika’nın kötü niyetli bir gücün olacağı şüpheleri besledi. (Sabah programı “Tilki ve Arkadaşları” onun bir medresesinde gittiğine, sahte bir hikayeye yayın süresi verdi.)
Muhafazakarlar ayrılırken Fox, onların kuşatma duygusuna hitap ederek seyirciyi elinde tutmaya devam etti. Kazandığında yine Fox’un vazgeçilmezi olan “Noel Savaşı”nda olduğu gibi kendilerini kuşatılmış hissetmenin ayrıntılarını anlatırlardı.
Fox’ta haberler, düşmanlar ve kahramanlarla, zafer ve tehlikelerle dolu bir dizi dramaydı. Ancak uzun soluklu bir gerilimde olduğu gibi, onun yeni gelişmesinin bir öncekinin zirvesinde olması gerekiyordu. Bahislerin büyümesi gerekiyordu. Bushcu Cumhuriyetçilik yeri Glenn Beck’in ilan tahtasına mesaj atma teorilerine bıraktı, ta ki sonunda Tucker Carlson Broşürleri TV’nin en büyük izleyicilerinden biri için ırkçı “ikame teorisini” ana akım haline gelene kadar.
Bu, Bay Murdoch’un yaratımının basit ya da yersiz olduğu anlamına gelmiyor. Murdoch’un magazin dergilerine uygulanan formül (ucuz koltuklu eğlence ile sağcı popülizm birleşti) daha büyük medya imparatorluğunda Fox paradoksuna yol açtı. Şirketin eğlence kanadı, haber kanadı yorumcularının kınayacağı türden suçlar üretildi ve hatta bu konuda uzmanlaştı.
Fox yayın ağında, dışarı çıkma ahlakı ve öne çıkma fiyatları, parlak icatlara ve bayağı felaketlere yol açtı: “The Simpsons” ve “The X-Files”, “Uzaylı Otopsisi: Gerçek mi Kurgu mu?” ve “Kim Multimilyoner Biriyle Evlenmek İster?” Eğlence TV, Bay Murdoch’un temel tutkusu olabilir, ancak Fox kanalının yaratıcılığının büyük bir kısmı, aynı güçlü duygu ve tepkileri teşvik etme ilkesinden kaynaklanıyordu.
Tepkileri kışkırtmak ve ilgiyi sürdürmek aynı zamanda Fox’un sadık izleyicisi, uzun süreli konuğu (“Fox and Friends”te sürekli olarak düzenli olarak yer alıyordu) ve -istemeden de olsa- başarılı ürünü olan Donald J. Trump’ın adaylığını ve başkanlığını da tanımlayacaktı .
Bay Trump, Fox’u bir platform olarak kullandı, izleyicilerinin ne istediğini sezdi ve ardından Fox’un kendisinden daha saf, daha heyecan verici bir sürüm sunarak onları ele geçirdi. Fox, İslamofobi ile ayak oyunları oynanabilir; Müslümanların Amerika Birleşik resimleri’ne girişinin yasaklanması sayısında bulundu. Fox, oyuncuların hayallerine uğrayan seçimlerin boyutlarına ulaşmak zorunda kaldı; her şeyin çalındığını ilan edebilirdi.
Bildirildiği gibi, Bay Murdoch sonunda Bay Trump’ı küçümsemeye başladıysa da, Fox’un Bay Trump’ın seçim kaybının ardından tuzağa düştüğü geç kariyerinin bir ironisi. Ağ, çalıntı seçim yalanlarını haber yapması nedeniyle açılan dava için 787,5 milyon dolar tazminat ödedi. Kısa bir süre sonra sorumluluk sahibi bir yıldız olan Bay Carlson’u kovdu ve prime time’da birçok izleyicisini kaybetti. Tüm bu süre boyunca, MAGA gelişiminin daha da yaygınlaşması ve gerçeklikle ilişkilerin daha kapsamlı olduğu sağcı ağların ve platformların baskısı altındaydı.
Bay Murdoch ve kanalının, Fox News’in cesaretlendirerek reytingleri fethettiği tutku, öfke ve haklı zararının kontrolünü kaybetmesinde Frankeştaynvari bir benzerlik var. O alevi körüklemek başka şey, sobanın yakıcısı gibi kısmaya çalışmak başka şey.
İnsanlara veren servet kazanan bir adam, onların bundan sonra kaçınılmaz olarak ne istediklerini öğrenmelerine şaşırmaya hiç gerek yok: Daha fazlası.